“一切皆可元宇宙”，虽然我们还没搞清元宇宙到底是个什么概念，但这并不妨碍精明的生意人蹭元宇宙的热度，就连白酒行业都已经布局元宇宙了。

不久前，精酿品牌玩夫精酿推出元宇宙NFT产品——#001-2021圣诞限量版，定价2021元。

2021年圣诞限量版玩夫精酿NFT产品

随后，贵州茅台集团党委副书记、总经理、茅台股份有限公司代理总经理李静仁在2021年全国茅台系列酒经销商联谊会上也提出构建醉美元宇宙。

根据茅台时空微信官方账号的解释，引用元宇宙一词，只是想通过科技增能为茅台和系列酒的优质稳定生产提供技术支持。

但说出来就像泼出来的水，茅台元宇宙的相关词条已经掀起了酒业利用元宇宙的风口。甚至有公司争相抢注茅台元宇宙商标。

到目前为止，仅酒类相关的元宇宙商标申请就有120件，但还没有一家酒企注册成功。

玩夫精酿推出的元宇宙产品是一款NFT产品。所谓NFT，全称为Non Fungible Token，即非同质化代币，它是区块链的衍生概念。NFT代币是不可替代和不可分割的。作为数字世界中独一无二的资产，NFT大部分产品都是虚拟商品，主要是数字艺术作品和集换卡。

在NFT在交易平台草方格平台上，玩夫精酿这款NFT到目前为止，产品的浏览量只有60次，还没有交易。

元宇宙带来的巨大红利可能是许多企业被诱惑的原因之一。去年3月，艺术家Mike Winkelmann（又名 Beeple）以6934.6万美元(4万美元).51亿元)高价出售NFT作品《每天:前5000天》创下了在世艺术家拍卖作品的第三高价，彻底引爆了市场NFT交易工作的热情。

Beeple 每：前5000天

但葡萄酒行业似乎有点牵强。在这方面，北京葡萄酒流通行业协会秘书长程万松指出，元宇宙更注重营销理念，是基于年轻的考虑，互联网公司也希望利用这一理念与葡萄酒行业深入合作，共同碰撞葡萄酒行业有效的营销解决方案。葡萄酒行业与元宇宙相结合的核心是扩大社区，满足社区营销的趋势，与用户产生共鸣。

香松资本执行董事沈孟指出，元宇宙与葡萄酒行业的关联度较低，但与葡萄酒行业一直渴望的年轻人密切相关。因此，葡萄酒行业进入元宇宙，不是因为元宇宙，而是因为年轻人的葡萄酒消费市场。

业内人士指出，元宇宙最大的问题是舆论泡沫和资本投机。非理性的舆论泡沫会导致非理性的股市冲击，资本投机会引起市场的追求和监管干预。元宇宙的原型仍存在许多不确定性，工业和市场迫切需要回归理性。

元宇宙概念股在股市的表现似乎也表明了更多人的观点。截至今日收盘，元宇宙股下跌股与上涨股的比例近8:2，其中新开普下跌甚至达到10.99%。自贵州茅台与元宇宙相关词条引起热议以来，贵州茅台一直处于跌破2000元/股大关的状态。

1月11日贵州茅台收盘价

白酒营销专家金玉峰指出，随着科学技术的发展，新概念层出不穷。然而，作为一个更传统的白酒行业，它本质上仍然是酒精饮料的入口。无论时代如何变化，工具如何迭代，渠道如何升级，白酒产品的本质都不会改变。只有不忘记产品的初衷，才能及时适应。

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文字｜王傲

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜草方格官网，阿拉丁中文网，东方财富截图