来源：视觉中国

文｜《中国企业家》记者 刘哲铭

编辑｜李薇

就像扎克伯格刚摸到元宇宙的大门一样，中国消费者可能会喝第一口元宇宙凉茶。

近日，王老吉关联公司广州白云山医药集团被曝申请注册王老吉元宇宙商标，国际分类为啤酒饮料。随后，王老吉制药食品市场部相关负责人回应说，王老吉确实计划在元宇宙领域进行一些大胆尝试。春节期间，王老吉与阿里巴巴合作推出百家合数字藏品，首批包括100个姓氏。

即便如此，这个道光年间在广州十三行蓬勃发展的凉茶品牌，与元宇宙的关系依然令人费解。

元宇宙的概念在2021年迅速升温。扎克伯格将Facebook改名“Meta我们坚信我们正处于互联网新篇章的开始。著名的中国歌手林俊杰也遵循了这一趋势，花了很多钱购买代币和虚拟地块。类似的元宇宙收藏也以艺术品的高价出售，引起了无数的关注。

就像科学理论发展到一定阶段需要范式革命一样，技术发展到一定瓶颈期也需要新的前提和想象力。科技公司似乎已经达成了默契，将元宇宙视为互联网的下一个进化。字节跳动和腾讯已经提前通过收购元宇宙游戏公司进行了布局。新的汽车制造力理想、小鹏和威莱也注册了元宇宙商标，比亚迪也申请了比亚迪元宇宙商标。

然而，一些企业似乎与元宇宙没有交集，也没有找到元宇宙的门。因为他们不想错过这列火车，他们通过注册商标进入元宇宙。例如，奶茶蜜雪冰城申请注册蜜雪元宇宙，双汇申请注册原始宇宙商标。根据企业调查数据，2021年有709家与元宇宙相关的注册企业，远远超过2020年的68家。

安信证券在研究报告中指出，元宇宙的研究框架可以细分为六个组件，即提供元宇宙体验的硬件入口和操作系统、支持元宇宙平稳运行的后端基础设施、底层结构、核心生产要素、百花齐放的内容和场景、生态繁荣过程中出现的大量技术和服务协作伙伴。

对于像王老吉这样的消费品牌来说，它离元宇宙建设中的任何产业环节都很远，相关行动更接近一种营销手段。

王老吉蹭热点并不难理解。王老吉大健康副总经理叶继曾介绍，作为一种植物功能饮料，王老吉的主要消费者是30岁以下的年轻人，占60%~65%左右。面对喜茶、奈雪茶等层出不穷的饮料新品牌，有194年历史的王老吉也在努力融入Z世代社交圈。王老吉就在2021年2月初bilibili二维形象凉妹推出。

但是元宇宙不应该是一个篮子，一切都应该放在里面。老品牌不能盲目打着元宇宙的幌子进行营销炒作。不合适的热点不仅会污名化原有的中性概念，还容易被品牌本身指责。

更何况元宇宙的合理性还是有争议的。360集团创始人周鸿祎曾感慨:通过虚拟VR、虚拟世界帮助我们在现实世界中完成工作。也许我们远程玩剧本杀戮是OK是的。但许多做元宇宙(人)的想法，希望人们真正沉浸在社区中，无法自拔。

目前，许多公司申请的元宇宙商标流程信息发生了变化，一些不相关的概念正在被拒绝。网络游戏玩蓝月亮关联公司申请注册多个渣灰元宇宙，网络应用音乐元宇宙商标流程变更为拒绝通知，理想汽车关联公司申请注册多个元宇宙商标流程变更为等待拒绝审查。

是时候冷却元宇宙概念炒作了。