上海市政协委员、豫园股份董事长黄震在1月12日举行的市政协坚持稳中求进，实现高质量经济发展专题会议上，聚焦传统商圈转型升级，帮助推进上海国际消费中心城市建设。

上海是中国的城市商业基准，商业活动、购物中心客流、商业区客流等消费指数居中国第一。商业区经济作为上海商业的重要载体，是提高城市经济活力、实现高质量发展的重要引擎。

黄震认为，上海商业区的发展面临着消费内需收窄、商业区客流急剧下降、传统商业区同质化竞争严重、数字化建设处于初级阶段、商业区运营数字模式尚未形成的问题。

黄震在现场分享了近年来豫园商圈转型升级的故事。

豫园商圈作为民俗文化的发祥地和海派文化的集聚地，聚焦东方生活美学，突出内容制作和原创IP建设，为消费者带来独特的文化体验；网格联动管理；升级软硬件，创造元宇宙场景；投资建设科技创新中心，实现老产品的标准化生产和继承……

去年国庆节，豫园客流同比下降10%，销量同比增长10%，创造历史最佳成绩。不久前，2023年豫园灯会山海奇豫记是大豫园区开工建设后的首场民俗文化活动。本次元宵节以中国古典文献《山海经》为基础，结合非物质文化遗产灯光技术，结合大量多媒体AR技术创造了一个奇幻的场景，将整个灯会搬进了元宇宙，受到了广大市民和游客的热烈讨论和追捧。日客流量超过10万，一举恢复到疫情前水平，商圈也出现了久违的排队长龙。上周末，豫园商圈客流达27.5万人次，同比增长170%；销售额超过2300万元，同比增长141%。”

黄震说，久违的客流一方面反映了公众回归正常生活的愿望和参与实体消费的渴望，反映了整个市场消费信心的复苏。另一方面，它也是传统商业区结合文化创新和技术创新探索商业场景新体验的结果。

黄震建议传统商圈转型升级：

首先，加快建设世界级、城市级、区域级、社区级等多层次、多层次的商业区体系，形成各自的特点，承载不同的功能，满足差异化模式的差异化需求。例如，豫园、南京东路、陆家嘴等商业区可以建设成承担世界级消费的世界级商业区，承担上海的国际交流功能，引领城市的优质发展。

二是加强对商业区老字号的支持，使老字号企业享受与招商引资企业一致的优惠政策，加强老字号品牌知识产权保护机制。老字号不仅是一种传承，也是一张有效的文化名片。发展老字号可以形成上海商业的独特优势，帮助建设上海城市文化软实力。

三是充分发挥上海商务区应用场景丰富、消费密度高的优势，探索建设消费元宇宙示范商务区，加快数字经济与实体经济一体化发展。

四是引入多主体联动共创的网格化运营机制，使商圈内部和商圈相互授权，形成协调发展、合作共赢的商圈生态。

文丨周渊

编辑吴泽斌