2023年中国游戏产业报告:国内游戏市场销售收入首次突破3000亿,小程序游戏增速明显

界面新闻记者 | 崔鹏

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12月15日下午中国音像与数字出版协会正式发布《2023年中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)。报告显示,今年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元同比增长13.95%,首次突破3000亿元关口;国内游戏用户规模6.68亿人,同比增长0.61%,达到历史新高。

报告认为,游戏市场收入增长的主要因素包括:用户消费意愿和能力回升;游戏新品集中面市并有爆款出现;普遍采用多端并发方式等。

我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元,同比增长15.29%;自研产品海外实销收入163.66亿美元,规模连续四年超千亿人民币,但收入同比下降了5.65%。

国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素,正在增加中国游戏公司和产品出海的难度和经营成本美国日本仍然是我国移动游戏在海外的主要市场,份额占比分别为32.51%和18.87%,韩国位于第三,份额为8.18%。中东和拉美等海外新兴市场收入则未见显著提升。

移动游戏仍占大头,二次元头部产品营收欠佳

在细分市场中,移动游戏实销收入增幅明显,收入占比高达74.88%,继续占据主导地位;客户端游戏实销收入占比21.88%;网页游戏继续萎缩,占比仅为1.57%。

其中,2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元,同比增长17.51%,创下新的纪录。

在收入排名前100位的移动游戏产品中,角色扮演类明显高于其他游戏品类,占比为31%,策略卡牌占比分别为9%,射击和棋牌类占比紧随其后。

如果从收入总量上看,角色扮演类占全部游戏总收入的29.55%,位列第一;多人在线战术竞技类次之,占比17.01%;射击类位居第三,占比14.7%,三者合计占比总收入61.26%。

2023年,国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元,同比增长8%,主要得益于大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及更多新品在PC端同步发行等。

其中,网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%,整体规模47.5亿元,这已经是连续第8年下滑。中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元,同比增长22.93%。

二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元,同比增长31.01%,增幅明显。这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强、头部产品盈利能力强以及少数新品表现强劲等因素。

需要指出的是,二次元市场集中度较高,而收入主要集中于头部产品,那些非头部产品的营收数据其实并不理想

程序游戏增速明显

2023年,国内休闲移动游戏市场收入318.41亿元,同比下降7.54%。其中内购产生的收入200.87亿元,同比增长109.7%;广告变现收入117.54亿元,同比下降52.7%。

根据该报告的数据,休闲移动游戏的收入结构商业模式已经出现了较大变化,IAA(In-App Advertisement应用内广告变现)模式明显走弱

2023年,国内小程序游戏市场收入200亿元,同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。

报告认为,目前由于内购付费的占比快速提升,带动了小游戏市场规模的较快增长。

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