数字时尚:元宇宙中的下一万亿个机会
作者：必信创投、松宇科技、嘉诚
安徒生在1837年写的童话《国王的新装》中，讲述了一个皇帝被两个骗子骗了，穿上了一件实际上根本不存在的——的隐形新装，举行了一场裸体游行仪式。皇帝也成了美德风尚的第一个受害者。让我们快进到2022年。只要你有一部智能手机，你不仅可以看到一件不存在的衣服，还可以通过使用ar技术穿在身上。
什么是 Digital Fashion
虽然你平时很可能不关心时尚潮流的发展，但你很可能在数码时尚上花了钱。如果你曾经在王者荣耀或者LOL买过皮肤，那么恭喜你，你也是时尚达人！
数字时尚并不局限于法国巴黎时装周，而是蔓延到了元宇宙的每一个角落。数字时尚主要分为两类：
——论现实生活(ORL):为了人。
ORL和网址
2. 科技发展与时尚
时尚的演变总是与科技的发展息息相关。让我们回顾一下计算机诞生后人类面临的第一次危机。
1999年，人类面临着一个世界性的计算机Bug——Y2K。Y2K bug是一种计算机程序紊乱，系统因为处理不了跨世纪的日期而崩溃。计算机将解决公元2000年到1900年，这将导致各行业电子系统的日期混乱。那时，人类生活已经极大地享受到了电脑和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对诞生了Y2K美学的千年充满了想象和危机感。
Y2K，(Y年，2K-2000)大多用金属材料，透明PVC，荧光材料来形容高科技。这是当时人们对一个极度信息化和高科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球，你会发现他们的服装都是Y2K风格。二十年过去了，当年的Y2K bug早已解决，但Y2K风格一直延续至今。比如《乘风破浪》的主题曲，《无价姐姐》的服装，被称为亚文化的小众青年亚文化的服装，都是Y2K风格的延续。
03010年Y2K服装
2018年，在Ins上拥有300万粉丝的巴西-西班牙混血女孩Lil Miquela成为时尚圈的新宠。她持有普拉达AW18秀场的Ins账号，与众多大牌合作过，与川普、蕾哈娜一起入选《快乐星球》年度互联网最具影响力人物。
公开资料显示，她是来自LA的混血女孩，模特兼歌手，已经发行了自己的单曲《时代》。然而，她不是人类，而是计算机生成的图像(CGI)。
Instagram: Lil Miquela
高科技往往意味着高价值、先进、文明，这就吸引了时尚品牌的关注。
3. 入局
近两年，由于新冠肺炎疫情的影响，无数人被迫呆在家里，人们在虚拟世界中度过时光，这加速了时尚数字化的进程。2021年10月，扎克伯格宣布将公司名称改为Meta后，许多人第一次听说了meta universe。时尚第一次成为了元宇宙中的话题，各种大厂也相继入场。
在Meta的官方推特上，“嘿@ Balenciaga，元宇宙的着装要求是什么？」
运动：
耐克入驻了世界上最大的多人在线创作游戏Roblox，并推出了虚拟世界“NikeLand”，玩家可以用耐克的特殊产品包装角色，比如像Air Force 1和Nike Blazer这样的经典鞋子。2021年斥资2亿元(预估)收购虚拟鞋企RTFKT。自宣布收购以来，RTFKT出售的NFT克隆X系列的地板价格从2 ETH飙升至16 ETH。
阿迪达斯于2021年11月在沙盒中购买了由144块土地组成的空间。购买了阿迪达斯Originals NFT的用户可以获得产品的独家使用权，包括可以使用的虚拟可穿戴设备，以及帽衫和运动服等实体产品。
2021年12月2日，阿迪达斯宣布“跃进”元宇宙，这是与Bored Ape游艇俱乐部、gmoney NFT和朋克漫画合作的结果。与此同时，阿迪达斯发布了其首个NFT系列“走进元宇宙”。这种“新技术物种”是未来概念、艺术和趋势的结合。NFT的灵感来源于花式援助舞《沃塔伊》，主要来自于宇宙中与IP和品牌的合作，包括NFT先锋Bored Ape游艇俱乐部、gmoney、朋克漫画背后的团队。该系列有29620台NFT，以0.2E的价格迅速售罄，销售收入约2200万美元。
早在三四年前，古驰就开始布局虚拟世界，为《模拟人生》和《精灵宝可梦go》提供虚拟服装和配饰。2011年3月，古驰与技术公司Wanna合作，在虚拟应用程序上销售虚拟运动鞋。这款名为古驰虚拟25的运动鞋仅售12美元。4月份在佳士得平台上交易的一部4分钟微电影《Not Mine》最终以2.5万美元成交。拍卖所得也将捐赠给联合国基金会。
古驰开云几年前就开始布局区块链。利用其全程可追溯等技术，不断拓展奢侈品与科技融合的新局面。开云很早就使用AR(增强现实技术)进行商品展示和销售，还销售过著名的12美元虚拟鞋。
巴黎世家(Balenciaga)作为时尚界与Metauniverse合作的先驱，21年与堡垒之夜合作，在游戏中推出了几款t恤、毛衣、运动衫、衬衫、皮夹克、棒球帽。此后，巴黎世家还与Epic Games合作打造了游戏Afterworld，以游戏的形式呈现他们的秋季时装秀，游戏中每个角色都穿着巴黎世家的衣服。
2001年5月，RIMOWA在社交平台Instagram上宣布，将与NUOVA设计工作室合作推出四件NFT作品，命名为“来自元宇宙的蓝图”。
2001年8月，博柏利与Blankos Block Party合作，这是一款受欢迎的区块链神话游戏，在游戏中添加了一只穿着Buberry TB图案的鲨鱼的形象。
2001年8月，路易威登推出了一款免费手机游戏《Aria》，以纪念其创始人路易威登的200岁生日。鼓励玩家通过游戏了解品牌的历史。LV 《Louis The Game》中有30个NFT，其中10个来自数字艺术家Beeple。据估计，这30辆NFT的价值在2万至2000万美元之间。至于获取方式，吕表示，作品将在玩家游玩期间以固定周期抽奖的方式赠送给中奖玩家。
2001年10月，Jimmy Choo与艺术家Eric Haze和时装设计师Poggy合作推出了一款NFT鞋。这也是该时尚品牌发布的第一款NFT。
纪梵希：
6月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。这个系列是纪梵希、伦敦画廊的所有者阿玛尔辛格和Rewind Collective的艺术家们的合作。作品以动画肖像的形式出现。据了解，NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台销售，限量销售1952件，所得款项将用于支持LGBTQIA社区。
N In月，纪梵希创意总监Matthew M.Williams与艺术家Chito共同推出15件NFT作品。大量的喷漆和狗头图像充满了街头风，所有作品的收入将用于保护海洋生态和清洁。“Chito x纪梵希NFT”系列有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画，另一些带有纪梵希的标志。该系列将于11月23日在NFT市场OpenSea上发布。一周后，出价最高者将获得NFT奖。
L Valentino在他的SoHo店里展示了艺术家Matthew Stone的四幅区块链数码作品。与此同时，斯通的NFT画展在罗马的一所房子里举行。
杜嘉班纳(dolce & ampgabbana)宣布将推出其首款NFT系列。据悉，NFT的这个系列名为‘Collezione Genesi’，其灵感来自威尼斯。另据报道，Collezione Genesi系列作品未来将出现在三场DG活动中，分别是Alta Moda(即高级定制或高级定制)、Alta Sartoria(即高级定制)和Alta Gioielleria(即高级定制/高级珠宝)系列，分别于8月28日、8月29日和8月30日在威尼斯举行。Collezione Genesi将于9月1日开始销售。
4. 以人为本
“这些大工厂根本不了解元宇宙。他们在FOMO。衣服除了看，一点用都没有。」
你很容易出现以上连续三个问题。这三个问题需要从数码时尚的用户和设计师的角度来回答。
首先，在AR技术的帮助下，ORL已经实现了服装的可穿戴性。例如，2021年，Snapchat实现了用户可以在应用中携带不同的普拉达包并拍照的功能。此前，Snapchat还与古驰合作推出了AR测试鞋。
Snapchat的AR试用安装
虚拟时尚正式进入现实世界，穿着致敬品牌设计的Buba礼服，充满了数字时代的特征。
数字时尚的主要用户有两类：
数字时尚为这些时尚kol提供了全新的展示工具，同时也为这些kol节省了成本。相比于在家里买衣服、包包、首饰拆开包装，然后展示给粉丝看，数字时尚可以为他们节省制作内容的成本，降低制作成本。也可以在新品正式发布前，让KOL通过数码时尚宣传产品。
——品多多交际花：想买个品牌但又买不起高价。
我想背个爱马仕的包去拍照，但是出不起5万块钱。与其和别人争个包，或者在微信生意里买个A货，反正我会发个红宝书。为什么不选择数字版？怕撞包？没关系，你可以争取一个罕见的1/1 NFT。
数字时尚给予设计师：
——实现量产。
在时装周的t台上，走秀是大多数人对时尚的印象。在这些时装周上，我们总会看到非常前卫、大胆、不适合日常通勤的服装。事实上，一个时装周展示的服装只有10%会投入生产，因为这些服装大多是为时装周走秀设计的。但无论是ORL还是URL，这些设计现在都可以“穿”在身上，可以大规模生产(ERC-1155)并到达消费者手中。
服装作品的版权保护
服装创作者要保护自己作品的版权是极其困难的，大部分服装都是可以轻易仿制的。然而，追究每一个侵权行为的难度和成本都很高，严重损害了创作者的积极性。基于区块链技术的NFT可以为产品打下唯一确定的“身份证”，让设计师保护自己的权益。
-不浪费，不邮寄；任何体型，任何性别
NFT让时装设计师摆脱了面料、工艺和功能的束缚。他们可以让数字为创造力服务，更加自由、大胆、富有想象力地创造。同时，对于品牌来说，创造NFT不仅可以减少生产带来的环境污染，还可以在一定程度上减少产能过剩的问题。
从数字时尚的使用角度来看，时尚不是元宇宙中的细分轨迹。属于ORL类别的服装产品不依赖于一个元宇宙平台为用户提供服务。以后说不定你的米托秀秀里会有很多NFT，方便你随时拍照换衣服。
此外，根据Vice对3000名受访者的调查发现，对数码时尚感兴趣的人中，有47%是非货币用户。70%的人表示，他们买东西是为了增强自己的数字身份，表达自己或拥有独特的东西，就像在现实世界中一样。数字时尚可以为大码消费者、残疾人和LGBTQI群体创造更公平的空间和体验，使人们探索不受传统角色、期望和限制的新身份模式。
目前，游戏是数码时尚的主要消费场所，62%的受访美国消费者购买过虚拟商品。Roblox里卖的最好的数码时尚产品是休闲装，比如t恤和口罩。Roblox的副总裁伍顿(VP Wootton)表示：“有些人选择反映他们日常外表和现实生活中的衣服，而另一些人则希望尝试他们在现实世界中不会采用的大胆外观和风格。彩虹火焰光环外套也位列去年畅销榜前十。
2021年，NFT的消费达到410亿美元。随着人们对数字身份价值的日益认可，预计未来五年，你、游戏中的你、变焦中的你、社交平台中的你，都将穿上数字时装。数字时尚可以达到目前全球服装市场1万亿美元的规模。
5. 最后 FOMO 一下（相关融资信息）
rtf:2021年被耐克收购，估价2000万美元。这个我就不多介绍了。
Space Runner:超宇宙可穿戴时尚品牌，商品可以在超宇宙和现实中穿戴。去年12月，太空赛跑运动员与前NBA冠军凯尔库兹马和尼克杨一起推出了第一个NBA冠军运动鞋系列。2022年3月，Space Runners宣布完成1000万美元种子轮融资Polychain。潘迪拉资本领投，Accel、Jump Crypto、Animoca Brands执行主席兼联合创始人Yat Siu、Twitch联合创始人Justin Kan等。
UNXD:UNXD是一家超宇宙时尚公司，目前正在搭建B2B2C平台，还将独立打造NFT系列和NFT市场。2022年3月，由Animo Cabrands、Polygon Studios和Reddao联合投资，种子轮融资400万美元。
DressX:DressX是一家美国虚拟时尚平台，成立于2020年8月。它与许多设计师和品牌合作，以便他们可以在自己的平台上创建和交易各种虚拟时尚产品。2021年7月和9月，分别完成300万美元的种子轮融资。
红岛：专注于数码时尚投资的岛。一共筹集了3700E，当时大概是1200万美元。
沙尘暴：沙尘暴为世界顶级品牌提供建筑服务，汇聚建筑商。2022年3月，完成种子轮融资，融资金额250万美元.主要投资者是沙盒，圣克资本和分布施资本。天使投资人包括沙盒的联合创始人兼首席运营官Sebastien Borget。
6.下一个是什么：
关注下周的德克兰元宇宙时装周。