来源 | 深燃（shenrancaijing）
作者 | 李秋涵 编辑 | 魏佳
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距离元宇宙第一股Roblox上市，已经过去了快一年的时间。它的上市，被视为引爆元宇宙概念的起点。一时间，巨头、资本争相入局。国外科技公司Facebook改名为Meta（即元宇宙Metaverse前缀)将元宇宙的热度推向高点。
2022年初，关于元宇宙的新消息有喜有忧。
2月，Facebook由于用户增长停滞，收入低于预期，发布更名后的第一份财务报告和新季度前景，股价暴跌26%。专门研究元宇宙VR/AR技术和产品部门，运营损失101.93亿美元被直指Facebook搞元宇宙巨亏。
同样在2月，备受追捧的Roblox，也有下跌神坛的迹象。2021年第四季度财务报告发布，亏损扩大，用户增速低于预期。财务报告公布当天股价下跌26.51%。
但另一方面，国内外科技巨头的新行动也给了一些人信心。今年1月，微软发表声明，将收购全球三大传统游戏制造商之一的动视暴雪，交易价值687亿美元。CEO Satya Nadella这是微软向元宇宙迈进的一步。
2月份，腾讯被曝推出新业务XR（Extended Reality，也就是说，扩大现实)，已经在内部开始招聘，即在内部跨部门转岗，从硬件设备入手，不断布局元宇宙。
巨人们还在一个接一个地进入这个游戏。元宇宙的概念驱动着风口或泡沫。但可以肯定的是，这一概念确实激励了许多行业从业者探索相关领域或深入或跨行业的整合，特别是NFT、以虚拟人为代表，实现了快速飞跃。
这些探索到底怎么样？2022年，元宇宙还香吗？深燃选择元宇宙大火后，虚拟人、社交、游戏、VR/AR与行业资深从业者及相关投资者分别聊了四条赛道。
四大赛道怎么样？
将2021年3月10日Roblox上市视为起点，一年过去了，四大赛道动作频繁。
总的来说，虚拟人和社交轨道大多是中小企业，VR/AR、游戏两大赛道更受巨头青睐。融资频率方面，根据天眼查数据，今年游戏融资最多，社交社区，VR/AR赛道紧随其后，超过150条，其中，VR/AR从2021年底开始C企业融资越来越多。在落地方面，虚拟人和社交产品不时推出，但VR/AR游戏的新产品还没有消失。
先看虚拟人赛道。从2021年下半年开始，虚拟人集中涌现，如抖音上一夜爆红的柳夜熙TV虚拟主持人YAOYAO进入华为云的第一个虚拟数字人云笙，百度打造的第一个国内银行虚拟员工等。
虚拟人在泛滥，但关注虚拟人轨道的融资事件并不多。根据天眼查数据，2021年1月至2021年2月，虚拟人轨道融资只有32起。其中，龙头公司被争夺，创造了虚拟偶像凌Ling次世文化在半年内完成了三次融资。
这与虚拟人轨道进入门槛低有关，但技术突破困难。一位业内人士表示，大多数测试水的业务都是跨行业公司，只需开设一个部门来探索或与外包公司合作。北京黄油猫文化CEO老木介绍，打造一个质量不高的虚拟人，时间在3个月左右，费用只有10万到40万。
在社交轨道方面，目前引起关注的产品大多集中在捏脸功能上，打造用户3D虚拟图像。比如最近流行的社交APP凝胶在用户捏脸的衣服和动画上下了很大的功夫。正在测试字节跳动的派对岛APP，也采用了“3D以虚拟形象 社交的形式，腾讯的旧社交产品QQ，推出超级QQ秀也让用户自己展示DIY面部、五官、服装等。
引发讨论的产品很多，但真正实现突破的却很少。以凝胶为例，一位社交企业家说，凝胶把3D模拟技术应用于社交网络，但实际上产品模式只做了一点，跨空间时间的社交网络没有实现。
虚拟人和社交轨道并不难开始，所以新产品可以在短时间内继续出现，但与此同时，由于技术突破和创造力不足，这些产品缺乏动力，在一段时间内引起了关注，很快就被归类为沉默。
而在游戏、VR/AR赛道，由于研发周期长，投入成本高，国内引发关注的新项目目前出现较少，两大赛道的热度也正在分化。
首先抛出元宇宙概念Roblox，带火了沙盒游戏，各游戏大小厂，都在打造类似于Roblox产品。比如游戏公司莉莉丝内部正在研发UGC昆仑万维子公司创作平台达芬奇Opera，同类产品在海外推出。相关产品的投融资也一度起飞。
但从利润的角度来看，2004年就成立了Roblox它一直处于高增长和高损失的状态。2021年第四季度的业绩没有达到分析师的预期。去年股价上涨了130%，但今年下跌了29%。游戏行业的一位分析师告诉深燃，沙盒游戏在中国并不受欢迎，Roblox在腾讯的加入和元宇宙两波概念下，两次火爆。现在这个话题在中国的热度大幅下降，不如过去。
据他观察，一位放弃从游戏轨道切入元宇宙的企业家表示，现有游戏模式产品关注度下降，现在人们更加关注底层技术，特别是那些能够沉浸在未来的设备和引擎技术。在监管的影响下，通过游戏进入元宇宙将面临更大的挑战。
VR/AR，可以说，这是国内外巨头最重要的赛道。在中国，腾讯加码XR、收购字节跳动Pico，国海证券研究所梳理了外国巨头的行动，并不断布局VR/AR微软、苹果、索尼等业务Facebook，Microsoft其中，微软和苹果更注重AR布局，Facebook、索尼更注重VR业务，国内外巨头都在从下一代互联网硬件切入元宇宙。
VR/AR轨道融资热情持续上升。根据天眼查数据，2021年1月至2021年2月，国内VR/AR轨道融资高达215起，仅9月份就有29起。有报道指出，面向C端的VR/AR企业受到越来越多的关注，消费水平AR/VR硬件设备竞相亮相，涵盖娱乐、教育、医疗、交通等多个方面。
但资本的耐心也是有限的。一个尝试将会VR与社交网络融合的企业家告诉深燃，他们在与投资者沟通时明显感到乐观，但他们渴望取得成就，这给他们的团队带来了很大的压力。
心急下的乱象：盲目融合、缺少创新
尽管探索需要时间，但许多企业家还是在与时间赛跑，以争夺热度和发布产品。
有的尽量压缩生产时间，不追求技术。
老木介绍说，制作一个基本质量的虚拟人需要三个月的时间。许多公司一上来就计算如何在一个月内完成它。当这种需求增加时，他就麻木了。（虚拟人）有艺术创作的组成部分。从一个想法到模型，它不能加速。例如，如果你给画家加了很多钱，他们仍然需要时间来画画。这种要求无法实现。
随着越来越多的跨行业公司试水，他发现虚拟人的整体要求正在下降。低质量虚拟人在短视频平台上泛滥，一些账户用虚拟人的形象取代了真人脸，开始了虚拟人博主的运营。这种粗制滥造的虚拟人正在伤害这个行业。
火凤资本联合创始人陈月天告诉深燃，虚拟人应用的产品主要是图片和视频，与人们想象中的虚拟人相去甚远。大多数虚拟人公司都是图形渲染工作室。
虚拟人行业拔苗助长，浮躁继续，与捏脸相关的游戏和社交平台也有虚火倾向，产品缺乏创新，同质化严重。
业内人士提到凝胶像3D社交应用头像ZEPETO，实时定位应用Zenly综合体。关注社交网络的投资者陈也表示，凝胶的功能与许多社交软件相似，但捏脸的绘画风格不同，没有太多新东西。
这种社交产品强调捏脸的功能，具有元宇宙所需的在线空间和场景感，但背后的瓶颈也很明显。老木提到，好的内容可以继承和传递。捏脸很新鲜，但只有沟通属性，用户参与捏脸，但不会每天玩这张脸，很快就会厌倦玩。十多年前就有人能捏脸了QQ秀，但人们不会天天玩，这就是为什么捏脸游戏，主要捏脸社交平台在一段时间内爆炸，很快被归类为沉默。
/ 失控玩家来源
有的盲目融合。
随着元宇宙产业的发展，许多人将瓶颈归因于技术。陈说，技术只是实现应用程序和创造不同用户体验的一种手段。她承认，目前还没有想清楚我们想做什么产品，通过什么内容、互动场景和方法来实现，很难谈论技术水平。
专注AR的科技公司亮风台COO唐荣兴提到，一些公司找到了他们，希望他们VR/AR在更广泛的场景中，如爆炸剧本杀戮、密室逃脱等，探索创新。
但在整合中，他们面临的问题是，虽然迁移到新终端，但不一定满足用户的需求。例如，在与密室团队沟通时，他经常想知道对方提出的需求是否有意义。“比如戴上VR眼镜，确实有解释，有提示，但每个人都在密室里，到处都是黑色的，戴着笨重的眼镜不方便，真的需要使用吗？
更重要的是，很多产品在商业模式上没有考虑清楚。
以门槛最低、实现相对容易的虚拟人为例。陈悦天说，一个真正起飞的行业，首先要有实际应用的产品，其次要有相对顺畅的生产线，第三要有明确的商业化，最后要控制制ROI只有扩张才算跑通。在他看来，虚拟人行业还没有完成，关注并不意味着行业真的起飞了。
虚拟人不能算是赚钱的生意。像柳夜熙、阿喜、凌Ling这样，业内为数不多的虚拟人，前期投入大，能真正通过品牌代言盈利。据老木观察，虚拟人在实现方面IP、综艺节目，实现周期长，直播带货更接近实现，但真正能带货的虚拟人还是很少的。
老木说，很多人都有尝试的心态，因为他们损失不多。他预测，随着虚拟人生产技术门槛的降低，越来越多的人将参与其中，混乱不会在短期内停止。
总的来说，陈西西说，判断一家公司是否属于元宇宙公司取得成就的本质取决于它是否使用新技术为用户的社交网络、游戏等方面带来新的体验。市场上讨论的许多元宇宙产品都没有场景或着陆，目前互联网上可以完成需求，不提供增量价值。
她叹了口气，许多所谓的元宇宙产品，它的消费场景与我们以前的普通消费场景没有什么不同。
2022年，元宇宙还能继续火吗？
说到元宇宙，时间是业内人士提到最多的一个词。不要高估两三年的技术变化，也不要低估十年的变化。唐荣兴反复强调这句话。
总的来说，游戏，VR/AR、虚拟人和社交四大赛道仍然是人们关注的焦点，但它需要从业者的耐心，也要及时降低预期。
以VR/AR以赛道为例。亮风台专注。B在终端服务方面，唐荣兴不止一次表示愿意将产品和设备投入到消费者端，但他也强调，目前的产品形成像手机一样的东西需要时间。一些探索还没有得到结果，这是产业链需要发展的问题，而不是单一产品的问题。
在这样的客观环境下，企业家需要冷静下来学习技术，走向更务实的选择。
唐荣兴说，现在VR/AR硬件不足、软件不足、内容不足。相比之下，在工业、医疗、教育等更刚性的企业级应用场景中，人们根据工作等需的接受度较高，VR/AR产品实现了应用，如VR已经应用于帮助阿尔兹海默症患者，这也是他们目前更专注B终端服务的原因。
另一方面，资本也表现出了对技术和创新的高度关注。英诺天使基金示，他将继续关注元宇宙所需的技术要素，如光学技术、图形学、人工智能等。这是一个备受关注的领域，但迫切需要技术突破。以虚拟人为例，王盛去年关注了一系列公司，但他显然觉得不理想。我希望在2022年找到新的技术范式，比如打造超现实的数字人，可以多、快、好、省、快。国内外巨头专注于VR/AR、AI技术布局也是一个很大的例子。
VR/AR在方面，王盛表示，2022年将更加关注项目在科研和工程方面的进展。我们投资的项目与以往的技术路径大不相同，但这种颠覆性创新风险很大，需要等待结果。然而，他仍然期待着技术突破，我不想看到企业家在中国复制一个Oculus（Facebook旗下VR头戴设备)，但质量远不如Oculus。
目前，元宇宙仍处于混沌探索期。例如，唐荣兴早年直播出现时，行业正在探索如何更适合直播。你的尝试激发了我的探索。2016年千播大战爆发，2020年直播带货全面普及。其实背后是一波人的尝试。
元宇宙需要耐心，但追风者迫不及待。一位投资者告诉深燃，一些企业要求她推荐元宇宙公司的项目，中小企业不需要特别好，他们想买，这样拉股价，提高融资。
最近，还有一个与元宇宙相关的新技术概念Web 3.0.着火了。在这个新概念中，信息由用户发布、保存、不可追溯，永远不会泄露，具有明确的权利确认功能。NFT、元宇宙的概念备受关注，被认为是下一代互联网。
但它面临的问题与加密货币相似，高度依赖区块链技术，监管风险很大。马斯克公开表示，Web 3.0需要很长时间的探索，目前的倡导者是为了赚钱和炒作。但这并不影响资本，不止一位投资者提到，他们正在密切关注它Web 3.0项目，即使你知道背后的风险。一些业内人士感叹，这仍然与互联网行业缺乏新目标有关。
元宇宙产品往往火不过三天一是缺乏想象力，二是缺乏务实的精神陈喜喜说。
应受访者的要求，文中陈兮兮为化名。
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