元宇宙:从众星捧月到低调前进自2021年被视为下一代互联网形

来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

元宇宙领域互联网大厂“拥抱变化”的速度得到了淋漓尽致的体现。

2021年左右,字节收购VR设备厂商PICO,加强硬件基础,随后推出虚拟社交APP“派对岛”、抖音虚拟社交功能“抖音男孩”和“抖音巢”等,百度推出了元宇宙社交应用程序“希壤”,腾讯成立了XR业务部门,硬件和XR技术阿里巴巴建立了云游戏PaaS能力和开发者平台“元”,并推出了NFT产品“鲸探”等。从此,大厂基本参与了元宇宙生态布局

短短两年后,大工厂开始收缩元宇宙业务。例如,腾讯的数字收藏平台幻想核应用程序最近也宣布,根据业务调整的安排,幻想核应用程序将于2023年6月30日24:00下线。此前,腾讯的XR业务已开始改变硬件开发路径,相关业务团队将进行调整。此外,字节、快手公司近期也对元宇宙相关业务进行了组织或结构调整,如快手元宇宙业务负责人马英武宣布离职。

腾讯的一位产品经理告诉Tech星球,“元宇宙的业务发展本身就是一个技术积累的过程,不可能在一夜之间实现。在他们考虑做类似的项目之前,他们最终放弃了,因为他们必须努力做元宇宙,但从目前的商业环境来看,快速赚钱的项目是最重要的。”

元宇宙是一场虚火还是一只潜在的股票,受到各行各业人马的高度期待?

元宇宙:从众星捧月到低调前进

自2021年被视为国内元宇宙的第一年以来,元宇宙被视为下一代互联形式就像电影《头号玩家》中的男主角一样 VR 头盔可以进入一个极其逼真的虚拟游戏世界 ——“绿洲”,玩家可以在里面冒险和社交。这个“绿洲”是一个元宇宙。

基于上述美好愿景,许多互联网大厂商投资元宇宙业务,

但理想似乎很美好,但现实是如此的骨感。从目前的各个方面来看,与元宇宙相关的业务和项目进展并不顺利。去年,字节虚拟社交产品派对岛APP下架,项目组成员回到中台原团队。字节工作人员李恒说:“我们太急于做元宇宙了,我们必须一口一口地吃饭。”。

李恒继续分析道:“以前,我曾经在一家技术公司工作过。当时,我们部门的负责人认为,元宇宙不是一个去除虚拟现实游戏属性并改名的平台吗?现在,情况确实如此,因为市场上的大多数元宇宙项目都是热点,而且有几个真正的项目,不仅是财政和人力,而且是生态。目前,每个家庭仍处于初级阶段。”

此外,腾讯XR业务部也进行了调整。据《北京新闻》贝壳金融报道,腾讯将为受影响的员工提供两个月的过渡期,并优先考虑转移面试和外部推荐机会。一位参与过腾讯XR项目的员工告诉Tech星球:“内部仍然存在一些棘手的问题。一方面,技术不成熟,另一方面,内容不能提供。如果你想在短期内取得成果,那一定是一个梦想。”

阿里巴巴的游戏运营何欣告诉Tech星球:“元宇宙对硬件的需求也需要克服,因为虚拟现实只能是用户的单一任务工具,但手机不同,对每个人来说,都是一个多任务工具,所以相比之下,我们当然更愿意呆在更多的手机上,而不是虚拟现实。”

据品玩报道,2022年字节跳动为PICO设定了100万个出货目标,但实际上PICO去年的总销量已经达到了70万左右。由此可见,强于PICO的VR硬件仍未能实现其市场目标。

此外,Tech星球从QQFamily的一位商店经理那里了解到,他们的商店也销售虚拟现实设备,但目前每个人的购买兴趣都不高,所以他们的商店推出了20元两小时的体验服务,但即便如此,也很少有人有经验。

此外,一些元宇宙项目甚至在出生之前就已经死了。一家大工厂的产品规划告诉Tech星球:“去年我不得不做一个元宇宙项目,但最终还是停留在准备阶段。目前,我已经去了其他职位。这个项目可能已经停止了,主要是因为没有批准更多的资金投资。”

看似哑火的元宇宙不是没有机会的

元宇宙绝对是未来不可或缺的风口,但基本功还是需要培养的。

“一切都不能操之过急,尤其是这个需要大量技术、人力、财力的行业这一次,国内互联网厂商优化调整了元宇宙的业务,其实是为了避免对风口的过度追求。每个人的目标都是下一代的数字化,但每个人描述的角度都不一样。因此,所有互联网建设企业下一步都在深入建设互联网产品,元宇宙的本质是描述下一代互联网形式,因此元宇宙必须是未来。一位业内人士说。

虽然大厂商在元宇宙的一些领域受挫,但在一些领域取得了突破。比如在文化旅游行业,阿里推出了元宇宙文化旅游品牌——元边博物馆。目前已与多家国家一级博物馆共同打造100%全云化、游戏化的元宇宙文化旅游。用户可以选择虚拟图像,进入虚拟空间,全方位、微距体验收藏内部细节和庭院结构。

敦煌研究所与腾讯互动娱乐公司合作,利用文物数字技术和游戏技术,在线建立真正恢复的数字藏经洞。产品推出后,游客将在1秒钟内通过手机到达敦煌莫高窟。

此外,元宇宙泛娱乐社交网络仍然是国内大厂商的重点。Tech星球从一位QQ策划人那里了解到,腾讯QQ移动即将到来的9.0版将专注于超级QQ秀的布局。超级QQ秀将是新QQ的核心主题,通过虚拟社交网络进一步加强QQ年轻人之间的社交联系。该计划还表示,腾讯尚未推出的一些新内部测试产品已试图将虚拟图像和虚拟社交网络添加到产品中。

除了在中国进行探索外,大型工厂和中国元宇宙龙头企业最大的变化是将业务出口到海外。据报道,字节跳动的PICO正在虚拟现实市场上占据更多的Meta份额,其开发的PICO 四头显不仅吸引了欧亚市场的众多消费者,还进入了一些过去Meta没有进入的海外市场。

元宇宙的社会出海方向也被企业视为新的发展方向。声网战略总监carol在GTC大会上分享了声网对元宇宙在全球泛娱乐出海领域的趋势洞察。Carol指出,2023年,元宇宙仍是泛娱乐出海值得关注的方向之一。今年年初,“鹅鸭杀”爆发,扮演式社交场景更有可能接近3D场景中的交互。因此,声网认为,接近3D场景的类似交互仍有可能爆发。

由此可见,元宇宙早已改变了原来的打法,通过不断的优化和调整,找到了合适的发展方向,寻求元宇宙的布局。

聚集元宇宙创业:早起,晚集

互联网追风口不是一两次,但离成功总是很远,因为我们本质上把风口定位为流量业务,缺乏技术沉淀和生态完善。

一位业内人士表示,“元宇宙”的概念非常有利于传播和推广。对于普通公众来说,这一新概念可以激发好奇心,成为吸引互联网公司参与的“交通密码”。其本质是互联网公司为其未来的生态布局创造动力。就像腾讯提出的“全真实互联网”等概念一样,每个参与的公司都会提出自己的新概念,但大多数都没有引起轰动。

目前,“元宇宙”的概念只是一张桌子,我们一起讨论,这个“噱头”绝对是合格的。但本质上,互联网公司必须做下一代的互联网概念,技术本身不会因为概念的出现而发生突变,但公众舆论生态可以吸引大量的消费流量,帮助巩固自己的产品体系。但目前,这种噱头,对大工厂或用户来说,并没有引起每个人的兴趣。

腾讯的一位策划人员告诉Tech星球,他们研究了年轻用户对超级QQ秀的看法。大多数人认为这项业务更像是一款服装游戏,离他们想要的“元宇宙”还有很长的路要走。后来,他们去年在超级QQ秀上推出了“维度房地产”等活动,向用户灌输了超级QQ秀的差异,但没有得到很好的回应。他认为,主要原因是生态不成熟,无论做得多早,都没有完整的生态,就像赶了晚集一样。

此外,以ChatGPT为代表的AIGC成为元宇宙热降温时间节点各方追捧的新宠儿。

根据IT橙发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》,在元宇宙相关投融资方面,中国共完成了125起投融资事件,公开披露的融资金额达到127.82亿元,但元宇宙底层技术公司融资尤为重要,毕竟,底层技术是构建元宇宙生态的支柱。

一位投资平台的人士告诉Tech星球,他们从去年下半年开始将投资重点从元宇宙初创公司转向人工智能技术发展的初创公司。此外,他们周围的投资圈朋友也有类似的看法。基本上,他们认为人工智能比元宇宙更容易商业化,目前,人工智能创建和人工智能问答项目已经实施,更接近C端,短期内对人工智能的发展更加乐观,AIGC今年的投资可能超过元宇宙的投资数量。

不可否认,元宇宙将是未来的发展趋势。但目前,随着元宇宙业务的调整和优化,大型工厂的元宇宙将进入一个相对平静的阶段。对于行业来说,元宇宙的发展注定是一个漫长的过程,对于用户来说,他们想要的元宇宙仍然有一段距离。

现在的元宇宙,还是“看上去很美”。

(备注:文中出现的李恒和何鑫都是化名)

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